Pengaruh Representasi Gender dalam Iklan Televisi Terhadap Persepsi Khalayak

Marisatul Fitriyah; M. Sofiyan  Hadi; Nikmatul  Izza

doi:10.63142/ekonosfera.v1i3.261

Authors

Marisatul Fitriyah Universitas Yudharta Pasuruan Author
M. Sofiyan Hadi Universitas Yudharta Pasuruan Author
Nikmatul Izza Universitas Yudharta Pasuruan Author

DOI:

https://doi.org/10.63142/ekonosfera.v1i3.261

Keywords:

Pseudo-feminism, Advertising, Cognitive Dissonance, Digital Resistance, Gender

Abstract

The phenomenon of pseudo-feminism in Indonesian advertising reflects how narratives of women’s empowerment are often reduced to mere marketing strategies, without bringing about substantial change in the representation of women. Using a qualitative research method with a visual semiotic analysis approach and in-depth interviews with young women as the primary audience, this study reveals the contradiction between progressive verbal messages and visuals that continue to objectify the female body. Findings show that 73% of the analyzed advertisements exhibit a dissonance between feminist narratives and conventional visual imagery, leading to cognitive confusion and psychological pressure on the audience. Moreover, digital participation through social media as a form of resistance to biased representation faces challenges such as unequal access, algorithmic dominance, and the attention economy. The main conclusion of this research highlights the urgency of ethical transformation in advertising practices and the strengthening of digital public spaces that are more democratic and inclusive.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Marisatul Fitriyah, Universitas Yudharta Pasuruan

Universitas Yudharta Pasuruan
M. Sofiyan Hadi, Universitas Yudharta Pasuruan

Universitas Yudharta Pasuruan
Nikmatul Izza, Universitas Yudharta Pasuruan

Universitas Yudharta Pasuruan

References

Achmad, Zainal Abidin and Rachmah Ida. 2018. “Etnografi Virtual Sebagai Teknik Pengumpulan Data Dan Metode Penelitian.” The Journal of Society & Media 2(2):130.

Alam, A. Zam Immawan, Muhammad Zaid, and A. Aztri Fithrayani Alam. 2023. “Digitalisasi Sistem Perlindungan Sosial Kebijakan Di Indonesia Sebagai Langkah Menuju Masyarakat 5.0.” Journal Social Society 3(2):95–112.

Aldi, Gustian, Bobby Anwar, and Syamsul Hidayat. 2023. “Representasi Budaya Digital Pada Iklan Blibli Nct 127.” Seminar Nasional Desain Dan Media, 2023 Copyright 3(3):127–35.

Anggarini, Desy Tri. 2021. “Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Personal Branding Dalam Membangun Citra Dan Popularitas Dalam Media Sosial.” Business Innovation and Entrepreneurship Journal 03(04).

Annapisa, Muhammad. 2019. “Peran Media Cetak Lokal Dalam Komunikasi Bencana Sebagai Pendukung Manajemen Bencana.” Buletin Pembangunan Berkelanjutan 2(1):102–15.

Arista Febrian Nugraha, Syaipul Ramdhan, Nyi Dewi Puspitasari. 2023. “Implementasi Filter Augmented Reality Sebagai Strategi Brand Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan.” Jurnal Teknoinfo 17(2):616–25.

Audina, Zarra, Vika Melatie, Rashda Bintang Muhammad, and Muhammadiyah. 2022. “Kesetaraan Gender Dalam Perspektif Media Iklan.” Jurnal Komunikasi Pemberdayaan 1(2):104–12.

Audrey, Yolanda, Turnomo Rahardjo, and Triyono Lukmantoro. 2018. “Representasi Identitas Etnis Cina Dalam Film Dimsum Martabak ( 2018 ).” Jurnal Ilmu Komunikasi 3(2):7–15.

Bahrun, Ali, Murtopo. 2018. “Peranan Permpuan Dalam Media Sosial.” Jurnal Cakrawala IAINU Kebumen, Manajemen Pendidikan Islam (MPI) 2(2):14–24.

Cindi, Dinda Triana and Azizatuz Zahro. 2023. “Resistensi Dalam E-Cerpen Karya Muna Masyari Dan Relevansinya Terhadap Pembelajaran Bahasa Dan Sastra Indonesia.” Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 3(2):80–90.

Fahrimal, Yuhdi and Asmaul Husna. 2020. “Rekonstruksi Maskulinitas Dalam Kerangka Kapitalisme Masculinity Reconstruction in The Frame of Capitalism.” Jurnal Avant Garde 08(01):20–32.

Fajarni, Suci. 2022. “Teori Kritis Mazhab Frankfurt: Varian Pemikiran 3 (Tiga) Generasi Serta Kritik Terhadap Positivisme, Sosiologi, Dan Masyarakat Modern.” Substantia: Jurnal Ilmu-Ilmu Ushuluddin 24(1):72.

Felix, Antonius, Dimas Okta Briyanti, Felix Melvin Young, Ivan Livaro, and William Wijaya. 2023. “Strategi Identitas Digital: Analisis Personal Branding Di Platform Tiktok.” JDMR Jurnal Digital Media & Relationship 5(2):92–100.

Fianabila, Aan, Ajie Kharisna Farisyaputra, Divya Shinta Laurienza, and Kukuh Miroso Raharjo. 2023. “Peran Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Produk UKM (Webinar UPT Pelatihan Koperasi Dan UKM Provinsi Jawa Timur).” Society : Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat 3(2):132–38.

Fujiati, Danik. 2016. “Seksualitas Perempuan Dalam Budaya Patriarkhi ( Danik Fujiati).” Jurnal Muwazah 8(1):26–47.

Gora, Radita and Sandra Olifia. 2024. “Perspektif Perempuan Dalam Kajian Iklan Televisi.” Jurnal Ilmu Komunikasi 2(1):8–14.

Haris, Faisal and Azwar Azwar. 2024. “Analisis Resepsi Kelompok Pemilih Pemula Pemilu 2024 Terhadap Iklan Politik Audiovisual Partai Amanat Nasional (PAN).” Jurnal Riset Komunikasi 7(1):139–58.

Harsono, Ari, Program Sarjana, Ilmu Komunikasi, Universitas Indonesia, Program Sarjana, Ilmu Komunikasi, and Universitas Indonesia. 2024. “Representasi Etnis Tionghoa Dalam Media: Analisis Perbandingan Di Media Berita Daring Tirto.Id, Republika.Co.Id, Dan Tempo.Co.” 1(2):57–68.

Herlambang, Mochamad. 2023. “Representasi Seksisme Dalam Film Kim Ji-Young: Born 1982.” Tuturlogi 3(3):150.

Hikmawati, Chandra Linsa. 2017. “Opresi Berlapis Perempuan Etnis Tionghoa: Pemerkosaan Massal Terhadap Perempuan Etnis Tionghoa Dalam Tragedi Mei 1998 Di Jakarta.” Jurnal Politik 2(2):2017.

Ilhami, Muhammad Wahyu, Wiyanda Vera Nurfajriani, Arivan Mahendra, Rusdy Abdullah Sirodj, and Win Afgani. 2024. “Penerapan Metode Studi Kasus Dalam Penelitian Kualitatif.” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan 10(9):462–69.

Islami, Angelica Mutiara, Astria Dinda Amalia, and Rahma Tantri Diastiningtyas. 2022. “Representasi Bias Gender Pada Iklan Susu Ultramilk Pure Passion.” Jurnal Audiens 3(4):241–45.

Jalil, Abdul and Siti Aminah. 2016. “Resistensi Tradisi Terhadap Modernitas.” UMRAN - International Journal of Islamic and Civilizational Studies 2(2):113–26.

Kartini, Devi. 2015. “Analisis Semiotika Representasi Maskulinitas Pada Iklan Televisi Vaseline Men Body Lotion Versi ‘ Darius Sinathrya .’” EJournal Lmu Komunikasi 3(4):173–84.

Kurniadi, Oji. 2007. “Perempuan Dalam Tayangan Iklan Di Televisi.” Mediator: Jurnal Komunikasi 8(1):103–12.

Kusnato and Hudi Yusuf. 2024. “Pengaruh Media Massa Terhadap Persepsi Dan Tingkat Kriminalitas: Analisis Terhadap Efek Media Dalam Pembentukan Opini Publik.” JICN: Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara 1(2):1047–61.

Larasati, Maria Marietta Bali and Angela Marisa Manut. 2022. “Kajian Ekokritik Sastra: Representasi Lingkungan Dan Alam Dalam 50 Cerpen Tani Karya E. Rokajat Asura Dkk.” Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, Dan Sastra 8(2):715–25.

Lastuti Abubaka, C. Sukmadilaga. 2019. “Implementasi Kepatuhan Terhadap Prinsip Syariah Melalui Penggunaan Polis Standar Dalam Asuransi Syariah.” Sustainability (Switzerland) 11(1):111–16.

Miftahul, Stai and Ulum Tarate. 2025. “Digitalisasi Dokumen Nikah: Urgensi Legalitas Dalam Hukum Keluarga Islam Modern Nurul Alimi Sirrullah.” LItaskunu; Jurnal Hukum Dan Keluarga Islam 1(1):58–68.

Mukti, GASG, H. P. Santosa, T. Lukmantoro, and ... 2014. “Pemaknaan Khalayak Terhadap Adegan Axe Effect Dalam Iklan Televisi Axe.” Interaksi ….

Nur Aryanti, Asti, Palupi Permata Rahmi, Heny Hendrayati, and Agus Rahayu. 2023. “Industri Kreatif Unggul Melalui Strategi Inovasi Dan Pentahelix Collaboration:Langkah Pemulihan Bisnis Di Covid19.” Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen 19(1):163–77.

Nurwidayati, Astri, Putri Ayu Sulastri, Destya Ardiyati, and Agus Aktawan. 2019. “Gasifikasi Biomassa Serbuk Gergaji Kayu Mahoni (Swietenia Mahagoni) Untuk Menghasilkan Bahan Bakar Gas Sebagai Sumber Energi Terbarukan.” CHEMICA: Jurnal Teknik Kimia 5(2):67.

Olifia, Sandra. 2023. “Representasi Feminisme Dalam Karya Sastra.” Jurnal Ilmu Komputer Dan Bisnis 2(2):439–66.

Pratami, Rezki. 2020. “Representasi Maskulinitas Pria Dalam Iklan Televisi Men ’ s Biore Cool Oil Clear.” Jurnal Komunikasi 14(April):119–38.

utra, Aditya. 2020. “Analisis Strategi Komunikasi Pihak Politik Dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Pemilih Pemula.” MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi 3(2):122–43.

Rahardjo, Stepfanni, Andrian Dektisa H, and Bernadette Dian Arini M. 2010. “Mitos Kecantikan Wanita Indonesia Dalam Iklan Televisi Produk Citra Era Tahun 1980- An,1990-An Dan 2010-An.” Jurnal Ilmu Komunikasi 3(5):7–14.

Ramli, Endah Marendah Ratnaningtyas, Syafruddin Edi Saputra Desi Suliwati, Bekty Taufiq Ari Nugroho Karimuddin, Muhammad Habibullah Aminy Nanda Saputra Khaidir, and Adi Susilo Jahja. 2023. Metodologi Penelitian Kualitatif.

Riky Juwita Putri Agustin, Kasnadi, Cutiana Windri Astuti. 2021. “Bahasa Persuasif Pada Iklan Kosmetik Di Televisi.” Jurnal Bahasa Dan Sastra 8(1):51–56.

Septiani, Diana and Aditya Warman. 2023. “Representasi Budaya Partiarki Dalam Iklan Televisi Sariwangi Versi # Maribicara.” Seminar Nasional Desain Dan Media, 2023 Copyright 3(3):80–90.

Sibagariang, Dinda Renita, Eflin Novita Sinaga, and Silmi Sri Rosmayanti. 2024. “Transformasi Kehidupan : Peran Konselor Adiksi Dan Pekerja Sosial Dalam Proses Rehabilitasi Di Panti Rehabilitasi Narkoba.” KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara 4(2):120–25.

Suabhakti, Yohanner Bisma Balatanzara, Widiarto, and Shinta Reni Desi. 2015. “Pengaruh Daya Tarik Iklan, Efek Komunitas, Dan Brand Activation Terhadap Brand Awareness Simcard Gsm Pra Bayar Im3.” Universitas Semarang 4(3):1–17.

Suryasuciramdhan, Arfian and Lapina Lena. 2024. “Analisis Perubahan Representasi Gender Dalam Iklan Televisi Di Indonesia.” TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora 2(3):7–13.

Wakhidah, Rohmatun, Widyawati, and Sapto Pramono. 2024. “Analisis Kebijakan Penggunaan E-Peken Sebagai Optimalisasi Pemberdayaan UMKM Di Kelurahan Kedungdoro Kota Surabaya.” Jurnal Soetomo Administrasi Publik 2(1):165–78.

Winarni, Rina Wahyu. 2010. “Representasi Kecantikan Perempuan Dalam Iklan.”

Deiksis 2(2):134–52.

Yuyun W. 2008. “Citra Perempuan Islam Kontemporer : Representasi Perempuan Islam Dalam Sinetron Ramadhan.” Jurnal Penelitian 7(2):79–87.