Digitalisasi Pemasaran dan Optimalisasi Branding melalui Media Sosial untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Bebek Pinggir Sawah di Kawasan Wisata Betapus
DOI:
https://doi.org/10.63142/bhumiputra.v3i3.585Keywords:
MSMEs, Digital Marketing, Branding, Social Media, Community ServiceAbstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play an essential role in Indonesia's economy by creating employment opportunities, increasing household income, and strengthening regional economic resilience. However, many culinary MSMEs still experience limited digital marketing capabilities, weak brand identity, and inadequate promotional content development. These challenges are also experienced by Bebek Pinggir Sawah MSME located in the Betapus Tourism Area, Samarinda City. This community service program aims to improve MSME competitiveness through digital marketing and social media branding optimization. The program applies a participatory approach consisting of needs assessment, digital marketing training, visual identity development, digital content creation, social media management assistance, and monitoring and evaluation. The expected outputs include improved digital marketing competencies, stronger business branding, digital promotional content, and enhanced capability to utilize social media for business promotion. The program is expected to strengthen MSME competitiveness by expanding promotional reach, improving business branding, and enhancing digital capacity to support sustainable business development in local tourism areas.
Downloads
References
Aaker, D. A. (2024). Building strong brands (Updated ed.). Free Press.
Ahmad Ashifuddin Aqham, et al. (2024). Digitalisasi pemasaran dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 8(1), 45–56.
Amelia, M. (2025). Peran digital marketing dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing usaha mikro. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(1), 112–123.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2024). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson Education.
Chambers, R. (2017). Revolutions in development inquiry. Routledge. Daud, S., & Maxentia, C. (2025). Transformasi pola pemasaran konvensional menuju digital pada sektor UMKM kuliner. Jurnal Pemasaran dan Manajemen Kewirausahaan, 4(1), 78–89.
Fuadi. (2021). Strategi pemberdayaan UMKM menuju ekonomi digital: Tinjauan sistematis kesenjangan digitalisasi perdesaan dan perkotaan. Jurnal Kajian Ekonomi dan Pembangunan, 10(2), 101–115.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2024). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (6th ed.). Pearson.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2024). Laporan perkembangan data usaha mikro, kecil, menengah (UMKM) dan usaha besar. Kemenkop UKM RI.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2024). Rencana strategis pengembangan pariwisata berkelanjutan dan ekonomi kreatif berbasis komunitas. Kemenparekraf RI.
Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi Republik Indonesia. (2025). Panduan pelaksanaan program pengabdian kepada masyarakat pemberdayaan berbasis masyarakat. Kemendiktisaintek RI.
Kolb, D. A. (2015). Experiential learning: Experience as the source of learning and development (2nd ed.). Pearson FT Press.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2023). Marketing 6.0: The future is immersive. John Wiley & Sons. Lusia, A., et al. (2024). Edukasi kesadaran branding sebagai fondasi memperkuat daya saing produk UMKM lokal. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 6(2), 210–222.
Morrison, A. M. (2024). Marketing and managing tourism destinations (3rd ed.). Routledge.
Nurhasanah, & Sukardi. (2024). Pemanfaatan media sosial untuk penguatan brand awareness pada usaha kuliner lokal. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 2(2), 134–145.
OECD. (2024). SME and entrepreneurship outlook 2024.
OECD Publishing. Panjalu, J. F., et al. (2024). Penerapan strategi pemasaran digital dalam mengakselerasi branding dan pertumbuhan UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 12(1), 89–102.
Pratama, A., & Febriani, R. (2023). Penguatan branding dalam meningkatkan persepsi kualitas dan daya saing UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 8(3), 145–156.
Raras, Y., et al. (2025). Penguatan branding berbasis digital marketing untuk memperluas jangkauan pasar UMKM pedesaan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Terapan, 4(1), 67–79.
Runtiko, et al. (2024). Efektivitas media sosial sebagai sarana promosi dan interaksi pelanggan bagi UMKM. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 7(1), 55–68.
Santoso, A., & Suryani, E. (2023). Pembentukan brand identity yang terstruktur untuk meningkatkan keunggulan kompetitif produk UMKM. Jurnal Strategi Pemasaran, 11(2), 201–212.
Sunggara, et al. (2024). Optimalisasi digital marketing dalam meningkatkan daya saing usaha mikro. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen, 10(1), 90–101.
Syahchari, D. H., et al. (2023). Integrasi modal sosial, pemasaran media sosial, dan orientasi kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha kecil menengah. Jurnal Kewirausahaan dan Usaha Kecil, 9(2), 112–126.
UN Tourism. (2024). Sustainable tourism and destination marketing: Guidelines for local economic development.
World Tourism Organization. United Nations Development Programme. (2024). Participatory capacity development for micro and small enterprises. UNDP.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Umi Fitria, Siti Akmalia, Seto Indarto, Muhammad Maulana Iskhak, Fristi Novianti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
